21世纪经济报谈记者 高江虹 上海报谈kaiyun中国官方网站
参预财报季，大多数蹧跶牌上空齐是阴云，最新一季事迹只可比拼谁跌得不太惨。蹧跶牌Coach母公司Tapestry(TPR.US)算是一众蹧跶集团中交出的得益还算不错的一家。11月8日，Tapestry公布了收尾2024年9月28日的2025财年第一财季事迹。财报娇傲，Tapestry Q1净销售额为15.1亿好意思元，与上年同时基本一致;净利润为1.87亿好意思元，较上年同时下降4.1%。
不外，Tapestry的中枢品牌Coach事迹坚挺，销售额达到17.1亿好意思元，同比增长2%。来舒坦中华区事迹孝敬占比已达18%，对于中国市集的领略，Coach中国区总裁李丽安（Liliana Lucioni）深感惬意，进博会技巧李丽安领受21世纪经济报谈采访时指出，中国不仅是遑急的市集之一，更是Coach束缚冲突改进的灵感源流，她暗意，Coach将抓续布局中国，开设新店，并与中国年青艺术家协作，邻接更多年青客群。
Tapestry需要新故事
从总共这个词集团事迹来看，按地区画分，北好意思地区净销售额为9.48亿好意思元，同比下降1%；大中华区净销售额为2.34亿好意思元，同比下降5%；日土产货区净销售额为1.17亿好意思元，同比下降4%，不外欧洲地区净销售额为9430万好意思元，同比增长27%。
按品牌分离，Coach品牌净销售额为17.1亿好意思元，同比增长2%；Kate Spade品牌净销售额为2.83亿好意思元，同比下降6%；Stuart Weitzman净销售额为5370万好意思元，同比增长2%。
这一事迹并不算好，但与其他蹧跶集团比拟，已算“还好”。
11月8日，卡地亚母公司历峰集团线路2025财年岁迹，其上半年收入下落1%至100.8亿欧元，利润则大幅下落70%至4.57亿欧元。其中中国市集跌幅最大，达到27%。起首线路事迹的另一家蹧跶巨头开云集团的事迹也欠安，第三季度收入下滑15%至37.9亿欧元，其中亚太市集营收同比大跌30%。
而Tapetry仍算“还好”的事迹，很猛进度是由Coach支抓。“COACH品牌已毕营收增长，利润增长超预期，”泰佩想琦首席实践官Joanne Crevoiserat暗意第一季度的事迹领略超出预期。主要原因归结于寰球团队通过改进的居品、体验和品牌故事深入了与耗尽者的结合，在少顷万变的大环境中，恒久保抓专注，顺次运营。“咱们领有雄伟的上风，包括独到的品牌矩阵、纯真敏捷的平台和隆重的现款流，这些齐为咱们在2025财年及将来几年提供了策略及财务上的纯真性，以抓续创造更多价值。”
由于这一季度领略尚可，Tapestry调高了2025财年的盈利预期，展望2025财年全年营收将逾越67.5亿好意思元，增长2%，高于此前预期的1%增长率。
值得一提的是，在季报线路前不久，Tapestry与Capri的85亿好意思元收购案被好意思国联邦法院否决。尽管Tapestry方面暗意会拿起上诉，但华尔街以为，这笔收购很可能要失败。成本市集似乎乐见收购告吹，当法院否决音讯出来后，Tapestry的股价不跌反升。
反不雅Capri的股价，在收购案被否决后竟一跌再跌，现在的股价还是远远低于Tapestry当初的报价。另据前锋圈里面东谈主士线路，Capri自打收购案官宣运转就运转摆烂，居品、处置和营销等均不再全心筹谋，市集领略也欠安，此时Tapestry若是按原价收下Capri，反倒成了“冤大头”。
这亦然为何成本市集以脚投票，反对Tapestry收购Capri。各样原因下，收购Capri注定失败，Tapestry需要向成本市集从头讲一个对于事迹抓续增长的故事。在莫得新品牌加入的情况下，既有品牌的故事便需要加强包装。
COACH事迹扛大旗
于是，Coach需要扛起Tapestry新叙事。
细剖Tapestry的财报，Coach照旧有颇多亮点。2024总共这个词财年Coach销售额达到51亿好意思元，在60个国度布局有930家门店，职工数目达到11600东谈主。现在北好意思收入占比仅为六成，来舒坦中华区的业务孝敬还是升至18%。另外除了北好意思和亚洲以外，其他地区占比也达到了7%。另外皮Coach的事迹带动下，Tapestry欧洲地区最新一季的增长迅猛，高达27%。
值得一提的是，各大蹧跶牌在中国市集最新一季的市集领略大多不尽如东谈主见，销售额致使大跌20%～30%，而Coach在中国的领略竟可圈可点。
尽管Tapestry在大中华区的举座销售额下落5%，但李丽安向21世纪经济报谈线路，Coach在中国事增长的，因此她对中国市集的领略很惬意。
让Coach事迹逆市增长的主力是Tabby手袋。因此，Coach遴荐在本年进博会上寰球首发绗缝链条Tabby手袋（Quilted Chain Tabby）的全新系列，展区空间也被叮咛成一个雄伟的黄色Tabby 包包，相配留意。展台还安置Coach咖啡体验。本年七月，Coach已在上海南京东路开设了寰球第一家Coach咖啡馆。
李丽安向记者讲明谈，Coach不仅是包包品牌，照旧“生涯方法”品牌，咖啡厅的开设，不仅强化其品牌定位，还为其触达大量年青客群。
记者把稳到，这两年稠密蹧跶品牌纷纷开设餐厅和咖啡馆。蒂芙尼、万国表、Maison Margiela等在上海、北京等地开咖啡馆，LV、Dior等也以咖啡快闪店的方法诱导年青东谈主的把稳。
李丽安也暗意，束缚围聚并集会年青客群是Coach一直践行的策略，据悉，2025财年第一季度Coach品牌诱导了93万名新耗尽者，其中60％是Z世代和千禧一代。
为更多地触达年青耗尽者和艺术家，除了将咖啡馆开到国内更多城市，Coach还启动了“后生画师蓄意”，首批“后生画师蓄意” 诱导了50余位来自寰球各大高校学子的加入。自9月以来，品牌联袂高校后生假想东谈主才，在寰球30余座城市的70多家店铺内成就画师责任坊，来自寰球各大高校的后生假想师们与耗尽者伸开协作共创，为到店耗尽者手工画图皮牌。
李丽安向21世纪经济报谈记者暗意，Coach现在在中国有快要300家门店，接下来还会抓续布局中国，开设新店。“中国不仅是遑急的市集之一，更是咱们束缚冲突改进的灵感源流。”
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